清華師生一行走進百泰集團開展“陽光課堂”活動

3月28日下午，在清華大學(xué)深圳國際研究生院設(shè)計藝術(shù)研究所所長、博士生導(dǎo)師、百泰品牌文化戰(zhàn)略高級顧問黃維教授帶領(lǐng)下，選修“品牌形象戰(zhàn)略與設(shè)計”課程的30名清華學(xué)子走進百泰集團開展“陽光課堂”實踐教學(xué)活動，近距離考察和體驗百泰品牌文化建設(shè)實態(tài)。

師生一行首先走進百泰水貝展廳，琳瑯滿目的精美黃金首飾讓大家眼前一亮。黃維教授結(jié)合百泰品牌運作實務(wù)進行現(xiàn)場教學(xué)，從專業(yè)角度詳盡闡述了原創(chuàng)IP“天賜鴻福”系列產(chǎn)品誕生歷程，并介紹了囍福品牌的定位和產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)意，幫助同學(xué)們理解品牌建設(shè)過程中產(chǎn)品定位與文化內(nèi)涵的重要作用，進一步感悟品牌文化與設(shè)計創(chuàng)新相結(jié)合所迸發(fā)出的獨特魅力。

黃維教授向同學(xué)們介紹百泰品牌文化戰(zhàn)略建設(shè)

黃維教授語重心長地告訴同學(xué)們，要多關(guān)注市場需求，從創(chuàng)新設(shè)計的角度就品牌運營的增長點進行思考，積極開展專業(yè)實踐，為今后服務(wù)企業(yè)及品牌儲備更多的知識及能力。

同學(xué)們認(rèn)真聆聽工作人員講解

隨后，師生一行前往百泰集團總部，先后參觀模具檔案館、精益生產(chǎn)線、CNC自動化生產(chǎn)車間、百泰貴金屬檢測中心以及百泰國禮文創(chuàng)展廳。

同學(xué)們跟隨著工作人員的引導(dǎo)，認(rèn)真聆聽講解并交流互動。通過車間長廊內(nèi)隨處可見的品牌文化展板和工藝流程展示，大家直觀感受到百泰對工匠精神的極致追求，以及在企業(yè)文化和品牌建設(shè)方面的深思熟慮與專注投入，自動化設(shè)備所帶來的生產(chǎn)效率提升與高端質(zhì)量檢測技術(shù)應(yīng)用也給同學(xué)們留下了深刻印象。

同學(xué)們在百泰生產(chǎn)車間參觀了解金飾工藝

最后，黃維教授在百泰培訓(xùn)室為同學(xué)們介紹了百泰品牌文化戰(zhàn)略發(fā)展歷程，并詳細(xì)講解了本課程校企聯(lián)合開展實踐教學(xué)活動的安排和要求。百泰集團旗下囍福品牌總監(jiān)龍濤分享了囍福品牌產(chǎn)品與營銷策略，介紹了囍福品牌定位與暢銷產(chǎn)品，結(jié)合黃金市場趨勢分析，闡述了品牌形象運營與產(chǎn)品營銷策略方面所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并希望同學(xué)們通過學(xué)習(xí)囍福“五和”產(chǎn)品系列品牌運營實例，思考如何提煉品牌核心價值訴求、傳播品牌文化、創(chuàng)造與培育品牌資產(chǎn)，課后還安排了以“囍福金飾產(chǎn)品品牌形象傳播推廣策劃與設(shè)計”為題的課程實踐作業(yè)。

黃維教授介紹百泰品牌文化戰(zhàn)略發(fā)展歷程

囍福品牌總監(jiān)龍濤講解囍福品牌定位及產(chǎn)品營銷推廣策略

“陽光課堂”作為清華大學(xué)深圳國際研究生院研究生課程實踐教學(xué)的重要載體，極大地豐富了學(xué)生的知識儲備與品牌思維，同時也在百泰打造品牌文化、引領(lǐng)設(shè)計研發(fā)以及品牌營銷推廣等方面發(fā)揮著積極作用。

通過本次“陽光課堂”活動，同學(xué)們在實踐中獲新知、開眼界、長見識，明確所學(xué)專業(yè)的社會價值與實際意義，更好地理解和消化理論知識從而指導(dǎo)實踐；同時也實現(xiàn)了產(chǎn)教融合、優(yōu)勢互補，進一步推動“以產(chǎn)助研，以研促產(chǎn)”的校企合作模式縱深發(fā)展。