清華師生一行走進百泰集團開展“陽光課堂”活動

3月28日下午，在清華大學深圳國際研究生院設計藝術研究所所長、博士生導師、百泰品牌文化戰略高級顧問黃維教授帶領下，選修“品牌形象戰略與設計”課程的30名清華學子走進百泰集團開展“陽光課堂”實踐教學活動，近距離考察和體驗百泰品牌文化建設實態。

師生一行首先走進百泰水貝展廳，琳瑯滿目的精美黃金首飾讓大家眼前一亮。黃維教授結合百泰品牌運作實務進行現場教學，從專業角度詳盡闡述了原創IP“天賜鴻福”系列產品誕生歷程，并介紹了囍福品牌的定位和產品的設計創意，幫助同學們理解品牌建設過程中產品定位與文化內涵的重要作用，進一步感悟品牌文化與設計創新相結合所迸發出的獨特魅力。

黃維教授向同學們介紹百泰品牌文化戰略建設

黃維教授語重心長地告訴同學們，要多關注市場需求，從創新設計的角度就品牌運營的增長點進行思考，積極開展專業實踐，為今后服務企業及品牌儲備更多的知識及能力。

同學們認真聆聽工作人員講解

隨后，師生一行前往百泰集團總部，先后參觀模具檔案館、精益生產線、CNC自動化生產車間、百泰貴金屬檢測中心以及百泰國禮文創展廳。

同學們跟隨著工作人員的引導，認真聆聽講解并交流互動。通過車間長廊內隨處可見的品牌文化展板和工藝流程展示，大家直觀感受到百泰對工匠精神的極致追求，以及在企業文化和品牌建設方面的深思熟慮與專注投入，自動化設備所帶來的生產效率提升與高端質量檢測技術應用也給同學們留下了深刻印象。

同學們在百泰生產車間參觀了解金飾工藝

最后，黃維教授在百泰培訓室為同學們介紹了百泰品牌文化戰略發展歷程，并詳細講解了本課程校企聯合開展實踐教學活動的安排和要求。百泰集團旗下囍福品牌總監龍濤分享了囍福品牌產品與營銷策略，介紹了囍福品牌定位與暢銷產品，結合黃金市場趨勢分析，闡述了品牌形象運營與產品營銷策略方面所面臨的機遇與挑戰，并希望同學們通過學習囍福“五和”產品系列品牌運營實例，思考如何提煉品牌核心價值訴求、傳播品牌文化、創造與培育品牌資產，課后還安排了以“囍福金飾產品品牌形象傳播推廣策劃與設計”為題的課程實踐作業。

黃維教授介紹百泰品牌文化戰略發展歷程

囍福品牌總監龍濤講解囍福品牌定位及產品營銷推廣策略

“陽光課堂”作為清華大學深圳國際研究生院研究生課程實踐教學的重要載體，極大地豐富了學生的知識儲備與品牌思維，同時也在百泰打造品牌文化、引領設計研發以及品牌營銷推廣等方面發揮著積極作用。

通過本次“陽光課堂”活動，同學們在實踐中獲新知、開眼界、長見識，明確所學專業的社會價值與實際意義，更好地理解和消化理論知識從而指導實踐；同時也實現了產教融合、優勢互補，進一步推動“以產助研，以研促產”的校企合作模式縱深發展。