囍福大賽，引領(lǐng)市場轉(zhuǎn)型細分新風向

新年伊始，便吹響第一屆“囍福結(jié)婚金飾全球設(shè)計大賽”（以下簡稱“大賽”）嘹亮的號角。此次大賽，由亞洲博聞旗下《JNA》《亞洲珠寶》、世界黃金協(xié)會、深圳市鹽田區(qū)人民政府共同主辦，深圳百泰投資控股集團有限公司（以下簡稱“百泰集團”）全力贊助。鑒于黃金市場下行，花俏的黃金珠寶設(shè)計比賽更是玲瑯滿目，那么，是什么原因吸引百泰集團選擇此時逆流而上并全力支持此次大賽？

目前，成都已經(jīng)成為“囍福”全國推廣戰(zhàn)略的第一站，這也標志著世界黃金協(xié)會已經(jīng)全面啟動了“囍福”中國推廣戰(zhàn)略，也是“囍福”品牌挺進中國價值6000億婚慶黃金潛在市場的重要一步。由此看來，為“囍福”結(jié)婚金飾注入新鮮的設(shè)計靈感成為落地的重要一步。這一步，對于百泰集團而言，將是一個千載難逢的轉(zhuǎn)型升級的機會。

百泰集團長久以產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)方面見長，大力發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，重視新技術(shù)的引進和運用，在職能制造方面有著不俗的展示。執(zhí)著于科技創(chuàng)新的百泰集團更需要設(shè)計文化“軟實力”的注入，從企業(yè)運作向市場營銷內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型。

全球金飾市場需要更多“年輕”亮點

面對每年1200萬對新人超過6000億的巨大市場，“囍福”的市場空間是不容小覷的。但是，結(jié)婚金飾想要在多品類的黃金珠寶市場中脫穎而出，并不是一件易事。不僅要從“同質(zhì)化”競爭中逃離出來，更需要符合和引領(lǐng)新生代的消費群體。這對企業(yè)轉(zhuǎn)型是一個課題，更是一個難題。

百泰集團董事長周燦坤認為，百泰通過幾十年精益求精的技術(shù)追求，力求生產(chǎn)工序和品質(zhì)標準的每一個細節(jié)精細化、精確化、可視化，這些為百泰集團成為黃金生產(chǎn)制造行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)奠定了基礎(chǔ)。面對市場的瞬息萬變，百泰不能因過往的成就而止步，而是要在危機意識的刺激下，向市場引領(lǐng)者的方向進行轉(zhuǎn)型。只有引領(lǐng)市場前行，才能成為行業(yè)寒冬的“終結(jié)者”。那么面對當下，黃金珠寶行業(yè)充斥著五花八門的活動、促銷、送禮品等模式，已經(jīng)為消費者帶來“疲勞感”，也讓消費者對商家的種種“噱頭”嗤之以鼻。市場需要新的亮點去激發(fā)消費者的消費欲望，同時也能引導新的消費習慣。

由此可見，百泰集團選擇“囍福”看重的不僅是世界黃金協(xié)會的強大背書，還有“囍福”的“市場細分亮點”。從以點帶面的角度來看，“囍福”品牌帶來的是耳目一新的結(jié)婚金飾，這次大賽將帶動全球設(shè)計師為全世界新人的結(jié)婚金飾開動“頭腦風暴”，這樣的國際化覆蓋面，也讓我們從側(cè)面看到百泰集團的雄厚實力。

周燦坤表示：“在市場細分的趨勢下，每一個品牌都應(yīng)該與年輕化的消費主體建立情感鏈接。在這樣的情況下黃金珠寶行業(yè)必須尋找新的發(fā)展空間和運作模式。黃金珠寶行業(yè)從設(shè)計到制造整個鏈條相對其他行業(yè)而言是比較傳統(tǒng)的，但我們的消費主流群體卻越來越往年輕一代發(fā)展，隨著90、95后消費人群的崛起，婚慶市場的剛需主體正在發(fā)生改變，因此，在黃金珠寶首飾設(shè)計這個方向，尤其是在結(jié)婚金飾這個主要板塊，我們需要快速實現(xiàn)改變和創(chuàng)新，創(chuàng)造更符合當今年輕消費者心理訴求的金飾設(shè)計勢在必行，囍福結(jié)婚金飾國際設(shè)計大賽就是建立在這一趨勢上，承載行業(yè)革新意志的重要體現(xiàn)，百泰認為這意義非凡。”

百泰為黃金珠寶原創(chuàng)設(shè)計構(gòu)建國際平臺

通過囍福結(jié)婚金飾國際設(shè)計大賽，百泰集團將實現(xiàn)從制造商到運營商的轉(zhuǎn)型升級。整合一個權(quán)威、專業(yè)、國際型的全球設(shè)計師資源平臺，不僅是行業(yè)實現(xiàn)研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計突破的需求，也是設(shè)計師體現(xiàn)自我價值的需求、市場對高附加值黃金首飾的需求。周燦坤說：“對于為設(shè)計師創(chuàng)造平臺，我認為這更像是使命。百泰見證了行業(yè)從無到有、更迭起伏，隨行業(yè)一起成長壯大，我們也要肩負推動行業(yè)發(fā)展的責任。”

在平臺打造上，百泰集團也是煞費苦心。據(jù)了解，大賽將延續(xù)囍福品牌的市場營銷思路，采用可持續(xù)的O2O線上、線下互動傳播和營銷策略。這是黃金行業(yè)首次摒棄舊態(tài)、大膽突破的一次創(chuàng)舉。周燦坤介紹：“大賽通過每兩年一屆、連續(xù)十年的舉辦，會積累到相當豐沛的專業(yè)設(shè)計師和作品資源，每一屆比賽對工藝、題材等都會有不同的要求，參賽者會根據(jù)自己的故事和靈感進行作品塑造，因此會有非常多的有故事、有創(chuàng)新點的獲獎作品源源不斷地呈現(xiàn)。在國際評審團上，我們也會邀請到不同風格、不同國家的珠寶設(shè)計大師，相信他們也會根據(jù)專業(yè)的角度選拔出不同類型的作品及選手。”