囍福大賽，引領市場轉型細分新風向

新年伊始，便吹響第一屆“囍福結婚金飾全球設計大賽”（以下簡稱“大賽”）嘹亮的號角。此次大賽，由亞洲博聞旗下《JNA》《亞洲珠寶》、世界黃金協會、深圳市鹽田區人民政府共同主辦，深圳百泰投資控股集團有限公司（以下簡稱“百泰集團”）全力贊助。鑒于黃金市場下行，花俏的黃金珠寶設計比賽更是玲瑯滿目，那么，是什么原因吸引百泰集團選擇此時逆流而上并全力支持此次大賽？

目前，成都已經成為“囍福”全國推廣戰略的第一站，這也標志著世界黃金協會已經全面啟動了“囍福”中國推廣戰略，也是“囍福”品牌挺進中國價值6000億婚慶黃金潛在市場的重要一步。由此看來，為“囍福”結婚金飾注入新鮮的設計靈感成為落地的重要一步。這一步，對于百泰集團而言，將是一個千載難逢的轉型升級的機會。

百泰集團長久以產品品質和技術方面見長，大力發揮“互聯網+”優勢，重視新技術的引進和運用，在職能制造方面有著不俗的展示。執著于科技創新的百泰集團更需要設計文化“軟實力”的注入，從企業運作向市場營銷內容提供商轉型。

全球金飾市場需要更多“年輕”亮點

面對每年1200萬對新人超過6000億的巨大市場，“囍福”的市場空間是不容小覷的。但是，結婚金飾想要在多品類的黃金珠寶市場中脫穎而出，并不是一件易事。不僅要從“同質化”競爭中逃離出來，更需要符合和引領新生代的消費群體。這對企業轉型是一個課題，更是一個難題。

百泰集團董事長周燦坤認為，百泰通過幾十年精益求精的技術追求，力求生產工序和品質標準的每一個細節精細化、精確化、可視化，這些為百泰集團成為黃金生產制造行業的領軍企業奠定了基礎。面對市場的瞬息萬變，百泰不能因過往的成就而止步，而是要在危機意識的刺激下，向市場引領者的方向進行轉型。只有引領市場前行，才能成為行業寒冬的“終結者”。那么面對當下，黃金珠寶行業充斥著五花八門的活動、促銷、送禮品等模式，已經為消費者帶來“疲勞感”，也讓消費者對商家的種種“噱頭”嗤之以鼻。市場需要新的亮點去激發消費者的消費欲望，同時也能引導新的消費習慣。

由此可見，百泰集團選擇“囍福”看重的不僅是世界黃金協會的強大背書，還有“囍福”的“市場細分亮點”。從以點帶面的角度來看，“囍福”品牌帶來的是耳目一新的結婚金飾，這次大賽將帶動全球設計師為全世界新人的結婚金飾開動“頭腦風暴”，這樣的國際化覆蓋面，也讓我們從側面看到百泰集團的雄厚實力。

周燦坤表示：“在市場細分的趨勢下，每一個品牌都應該與年輕化的消費主體建立情感鏈接。在這樣的情況下黃金珠寶行業必須尋找新的發展空間和運作模式。黃金珠寶行業從設計到制造整個鏈條相對其他行業而言是比較傳統的，但我們的消費主流群體卻越來越往年輕一代發展，隨著90、95后消費人群的崛起，婚慶市場的剛需主體正在發生改變，因此，在黃金珠寶首飾設計這個方向，尤其是在結婚金飾這個主要板塊，我們需要快速實現改變和創新，創造更符合當今年輕消費者心理訴求的金飾設計勢在必行，囍福結婚金飾國際設計大賽就是建立在這一趨勢上，承載行業革新意志的重要體現，百泰認為這意義非凡。”

百泰為黃金珠寶原創設計構建國際平臺

通過囍福結婚金飾國際設計大賽，百泰集團將實現從制造商到運營商的轉型升級。整合一個權威、專業、國際型的全球設計師資源平臺，不僅是行業實現研發創新、設計突破的需求，也是設計師體現自我價值的需求、市場對高附加值黃金首飾的需求。周燦坤說：“對于為設計師創造平臺，我認為這更像是使命。百泰見證了行業從無到有、更迭起伏，隨行業一起成長壯大，我們也要肩負推動行業發展的責任。”

在平臺打造上，百泰集團也是煞費苦心。據了解，大賽將延續囍福品牌的市場營銷思路，采用可持續的O2O線上、線下互動傳播和營銷策略。這是黃金行業首次摒棄舊態、大膽突破的一次創舉。周燦坤介紹：“大賽通過每兩年一屆、連續十年的舉辦，會積累到相當豐沛的專業設計師和作品資源，每一屆比賽對工藝、題材等都會有不同的要求，參賽者會根據自己的故事和靈感進行作品塑造，因此會有非常多的有故事、有創新點的獲獎作品源源不斷地呈現。在國際評審團上，我們也會邀請到不同風格、不同國家的珠寶設計大師，相信他們也會根據專業的角度選拔出不同類型的作品及選手。”